Згадайте дев'яності - згадайте все те божевілля, що творилося навколо східних єдиноборств у відео-салонах. На деякі сеанси з фільмами про карате було просто не потрапити. І скільки зірок світового масштабу породила кіноіндустрія того часу: Жан Клод Ван Дам, Чак Норріс, Брюс Лі та багато інших. То чому ж традиційне карате, зокрема і східні традиційні бойові мистецтва загалом втрачають свою популярність? А якщо точніше, воно її вже втратило. Чому в клубах карате 90% контингенту - це діти, і що можна зробити для відновлення популярності?
Кількість дітей, які займаються, сьогодні дорівнює кількості людей, які займалися в дев'яності, тільки річ у тім, що і клубів зараз стало дуже і дуже багато, і про якість карате там доводиться лише здогадуватися. І ось виходить, що загальна кількість тих, хто займається, начебто, велика, але в кожному окремому клубі їх кілька десятків у кращому разі, і 90% - це діти. Ну діти й діти, тобі-то яка різниця? А я поясню. Усі ви, сподіваюся, в курсі, що таке маркетинг, цільова аудиторія, купівельна спроможність і тому подібні речі. Так от, діти не можуть вважатися так скажімо платоспроможною. Попри те, що діти є основним контингентом таких клубів, цільовою аудиторією є саме батьки. Батьки, ті самі купівельні дорослі люди, які вирішують, куди йти дитині, саме батьки власне і платять за ці тренування. Виходить, що кількість дітей у клубах не є показником популярності карате, необхідно рівнятися саме на дорослу аудиторію, яка займається сама.
Переходимо до суті питання.
Одна справа красиво наспівати у вуха батькам про самовдосконалення та гармонійний розвиток, і зовсім інша - заманити до клубу дорослу людину, яка сама ухвалює рішення, можливо, вміє критично мислити, сама заробляє, і врешті-решт вирішує, скільки та на що їй витратити. Дорослий бачить теж MMA та інші розкручені бренди, його так просто вже не заманиш обіцянками чогось абстрактного, на кшталт самовдосконалення і нескінченного відточування ката. І поставмо собі таке запитання: якщо в клубах бойових мистецтв багато дітей, а дорослих практично немає, то куди діваються потім всі ці діти, куди всі поділися? Чорна діра? Виходить, що ми вміємо працювати з дітьми, але ми чомусь розучилися працювати з дорослими. Тобто, коли дитина переходить із дитинства в доросле життя, вона втрачає інтерес до цієї справи. І ось що ми можемо запропонувати дорослим людям у тій усталеній парадигмі карате, яку ми зараз маємо? Нескінченний кіхон, хитромудрі роз'яснення ката з бункай і обіцянку, що розуміння прийде років через 20-30? Свого часу карате було супермодним заняттям, але в якийсь момент ми упустили ось той кінчик мотузочки під назвою "в ногу з часом", і тепер пожинаємо плоди. Діти виростають, настає пора побачень, починаються університети, служба в армії, робота, сімейні клопоти, але, як мені здається, жодна людина не покинула б те, що представляє для неї цінність. А отже, те карате, яке зараз є в нас, цінністю для них не є. От хто знає, що з цим робити?
Давайте подумаємо: а чи потрібна популярність? Як показав час, від збільшення кількості тих, хто займається, кількість хороших і головне, харизматичних сенсеїв не збільшується. Хоча здавалося б, має. Адже стільки людей з тих часів займалися бойовими мистецтвами. Я вважаю, що бойові мистецтва на їхньому вищому рівні, як були, так і залишилися долею одиниць. Змінюється час, змінюється мода, але справжніми майстрами, як і раніше, стають одиниці. І так от, популярність потрібна для того, щоб була конкуренція. Не буде конкуренції, не буде і розвитку, і в підсумку - нісенітниця якась. А чому я говорю про харизматичних сенсеїв, а не просто хороших? Тут усе насправді досить просто, тому що ми живемо в такий час. Час медіаресурсів, YouTube, TikTok тощо. Ні, звісно, якщо ви хочете, щоб у вас було 3 з половиною учні, то жодних проблем. Але якщо ви хочете розвитку школи, то необхідно вміти працювати з тими ресурсами, які зараз споживає молодь.
* Одразу скажу, що моя харизма природна і не націлена на набір учнів за будь-яку ціну. Вона проявляється на самому тренуванні. Далі, частково я говорю і про себе.
Просто подивіться на ЗМІ: у карате жорстка традиція, жодного креативу найчастіше, двох слів зв'язати не можуть, жодних пояснень.
Повторюй за мною і не став запитань. Така східна традиція, але ми ж не японці й не китайці. До нас уже вибачте, потрібен інший підхід, про це багато хто забуває.
Можна знову, звичайно ж, сказати, що це мистецтво для обраних, тільки найстійкіші залишаться. Але тоді знову ж таки, не нарікайте на те, що я вже говорив. На початку 90-х змішані єдиноборства MMA, піднялися на Олімп бойових мистецтв. Контактні види єдиноборств, звісно, були й до цього, і подібність MMA також була у вигляді того ж туди в Бразилії, але така організація, як UFC, вивела це все на зовсім інший рівень: телебачення, спонсори, преса. А з появою YouTube, цей вид спорту одразу ж обріс блогерським ком'юніті, що в наш час є важливим фактором. А тепер скажіть мені, де наші блогери, де всі ті сенсеї, у яких, здавалося б, є знання? Але всі вони занадто зайняті усвідомленням своєї важливості, щоб віщати для якихось примітивних людей.
Так от, ось так от з'явилося MMA і все те, що раніше робили традиційні бойові мистецтва у вигляді художніх фільмів і тому подібних речей. Та сама медійність зараз повністю замінена на MMA. Зараз художніх фільмів про бойові мистецтва, як ми з вами знаємо, не знімають. Згадаймо вісімдесяті, дев'яності - скільки фільмів було на цю тему, їх було ну дивитися не переглянути. Скільки зірок вони породили. Зараз усе це замінило MMA, зокрема й зірки, і переманюють. Я вам навіть більше скажу, абсолютній більшості людей абсолютно наплювати, чим займатися. Більшості людей неважливо, реально чи нереально те чи інше єдиноборство, контактне воно чи безконтактне, шарлатанське воно чи випробуване спецпризначенцями на полях бою, вони підуть туди, де модно, і що більше розкручені бойові мистецтва. У вісімдесятих усі ломилися до традиційних додзьо по секрети, місце традиційних бойових мистецтв зайняло MMA і зайняло весь ефір на телевізорі та в інших медіа. Усі вдягнули боксерські рукавички і рашгарди. Вийшов колись художній фільм про систему Кадочникова, всі стали фанатіти від нього. Це називається нав'язана модель поведінки. Згадайте Кашпіровського з Чумаковим, усі ці заряджання трилітрових банок, розквіт всіляких сект. Якраз припав на цей період, і все це припинилося лише тоді, коли довелося втрутитися вже на державному рівні. І щойно тема зникла з екрана, всі більш-менш заспокоїлися. Плюс до всього цього не варто забувати, що зараз з'явився вже згаданий YouTube, який буде потужнішим за будь-які кінотеатри і телевізори. Зараз медійність вона трохи інша, ніж раніше. Усе це працює зовсім інакше, ніж у до-інтернетівський час.
Дорослі теж використовують YouTube, Instagram, і що вони бачать за запитом "карате"? Ролики на кшталт "бокс проти карате", "MMA проти карате", де каратистів луплять усі, кому не лінь. YouTube чудово працює проти репутації карате. Хто з підлітків піде цим карате займатися після таких роликів? Ось діти - інша річ, вони не розбираються, їхні батьки відвели, і їм нормально. Там перемоги навіть у мене на каналі є ролик "бокс проти карате". Гірка правда, де карате зганьбилося на повну. Причому, найцікавіше, що в коментарях писали, що того дня були поєдинки, де каратисти перемагали, просто їх не включили в те саме відео. Також у коментарях писали, що багато разів бачили, як каратисти перемагали боксерів. Я ні секунди не сумніваюся, що каратист здатний здолати боксера, у карате є гідний арсенал для протиставлення боксеру. Гаразд, переможні бої каратистів було вирізано. Тоді чому ви не принесли свою камеру? Чому в ютуберах істів б'ють тайці й еме машин і вдень із вогнем не знайдеш? Навпаки, де все це подивитися, де ціна роботи над медійним образом і репутацією карате? А її немає і не буде. А знаєте, чому? Через повну роздробленість. Кожен створює свої федерації, їх сотні, і навіть якщо якийсь артист програє, то це не з нашої федерації, це про ці там інші федерації. Це все неправильне карате. Про федерації я вже розповідав, і не раз, хто мене регулярно дивиться, знає моє ставлення до всього цього. Ось Мачідо став чемпіоном UFC, люди пожвавилися, пішли дивитися тренування з карате на відеоплатформи і побачили тих, хто верещить, і тих, хто скаче на татамі. Традиційне карате поступово помре і в Західному світі, і на Окінаві. Потім традиційне карате вдень із вогнем не знайдете. Я маю на увазі доросле традиційне карате. Залишаться тільки діти, ну й ті, хто раніше займався і продовжують, власне за інерцією.
Що ж робити? Запитаєте ви. Моя, суб'єктивна точка зору - зберегти традиційні бойові мистецтва потрібно локально. Інакше кажучи, тільки особи, які практикують традиційне бойове мистецтво, які готові витрачати свій час і гроші, зможуть зберегти той чи інший традиційний напрямок, і не тільки в східних бойових мистецтвах.
